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中医广告 中华中医昆仑之叶橘泉

2014-10-18 11:36:32
即书后题字,是图书在流传过程中写上的有关版刻源流、流传情况的文字。明人徐师曾《文体明辨序说》云:“题跋者,简编之后语也。凡经传、子史、诗文、图书之类,前有序引,后有后序,可谓尽矣。其后览者,或因人之请求,或因感而有得,则复撰词以缀于末简,而总谓之题跋。”

题跋内容丰富,或交待底本情况,或说明刻书缘起。撰者或为坊主、刻者本人,或延请方家专门撰写。宋洪遵乾通六年刻《洪氏集验方》于卷末跋云:“集验方五卷,皆予平生用之有著验,或虽未及用而传闻之审者。刻之姑孰,与众共之。乾道庚寅十二月十日鄱阳洪遵书。”元至元二十年(1283)刘承父刻本《新刊续添是斋百一选方》有跋语云:“此集已盛行于世,近得是斋全本,其为方也一千有余,分门析类列之于目,井井可观,皆系经验不传之秘。凡丈夫、妇人、小儿诸证,纤悉委曲,靡所不备。鼎新刻梓,三复校正,并无讹舛,凡我尊生君子伏幸详鉴。岁在癸未端阳前一日建安刘承父谨咨。”(《宋元书刻牌记图录》)此“跋语”带有明显的广告意味是一眼便晓的。

此外,元代至元刊本《活幼新书》的作者曾世荣是一位小儿科医生,当他七十八岁,想把自己绘像传示子孙时,有人劝他说与其画在纸上,不如存在书上,使后人开卷有所感慕,牢记住他。于是便把自己的半身画像刻印在了书上。这种做法宋代没有,它直接开启了明清时代乃至以后书籍中用插图介绍作者、植入广告及版权保护诸用意的作者附像之先河。

浙江吴兴叶橘泉, 乳名坤荣非等闲。

橘井泉香塾师意, 建议学医开新篇。

弱冠回绑锋芒露, 神医美名桑梓间。

救亡图存设医院, 统计疗效谱新篇。

崇尚科学融中西, 重视方证搞科研。

剂量改革开先河, 医药一家启后贤。

本草推存出新招, 《实用中药》别有天。

逆境创业在“干校”, 忍辱负重无怨言。

存心济世不辞劳, 面壁终身史无前。

高风亮节留巨著, 医史流芳照人间。

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